Сегодня наличие бренда многим видится неким необходимым условием успешного продвижения малого города. Более того, без бренда уже само существование города нередко «прямо с порога» воспринимают как неинтересное и едва не ущербное и во многих провинциальных местах можно наблюдать как живой интерес к обретению этого самого бренда, так и его активные поиски.