Главы пяти крупнейших российских банков («Сбер», «ВТБ», «Альфа-банк», «Т-Банк» и «Совкомбанк») обратились с коллективным письмом к руководству Госдумы, в котором предложили запретить маркетплейсам «вкладывать средства в снижение цен товаров, распространив запрет как на прямые скидки и акции, так и косвенные формы финансирования (бонусные программы, возвраты, маркетинговые субсидии)». Исключения предполагаются только для собственной продукции платформ электронной торговли и социально значимых категорий товаров. Также в документе, обнародованном ТАСС, отмечается, что «в любом случае данные скидки (акции, иные привилегии) не должны быть связаны с используемым для оплаты электронным средством платежа или банком, его выпустившим». Аналогичные письма были направлены в правительство, Банк России, Совет Федерации и администрацию президента.

Обосновывая свои требования, банки отмечают, что привязка скидок и цен к конкретным платежным инструментам (в данном случае, картам и кошелькам собственных банков маркетплейсов) сужает выбор и вводит людей в заблуждение. Глава Сбербанка Г.О.Греф также заявил, что Маркетплейсы недоплатили в России налогов на 1,5 триллиона рублей. С доводами банкиров согласилась глава Банка России Э.С.Набиуллина, однако отметила, что подобными запретами можно убрать только часть проблемы, особенно в условиях быстрого развития платформенной экономики. Тем не менее, по сведениям издания «Коммерсантъ», Центробанк предложил Минэкономразвития РФ остановить продажу продуктов дочерних банков маркетплейсов на их онлайн-платформах и запретить им устанавливать разные цены в зависимости от способа оплаты, а для контроля привлечь Федеральную антимонопольную службу.

После обнародования инициативы банков, поддержанной Центробанком, крупнейшие маркетплейсы предупредили, что результатом нерыночного регулирования станет удорожание товаров для миллионов россиян на 15-20%. В Wildberries, по сведениям «РБК», отметили, что маркетплейсами пользуется подавляющая часть российского населения и инициатива крупных банков направлена, по сути, против него. Ozon предупредил о критических последствиях в виде роста цен, особенно для покупателей в малых городах и сёлах, где существуют проблемы низкой доступности товаров в обычных магазинах и недостатка конкуренции среди торговых организаций. В компании также подчеркнули, что банки сами активно предлагают клиентам скидки, бонусы и программы лояльности, которые почему-то хотят запретить электронным торговым площадкам. «Яндекс Маркет» уже согласился обсуждать регулирование скидочной политики маркетплейсов, чтобы найти сбалансированный подход для поддержки развития торговли в интересах покупателей и продавцов, не ограничивающий конкуренцию в стране.